随着经济的发展,现代企业的品牌意识逐渐增强,标志设计也成为很多企业打造企业形象、塑造企业文化的关键一环。标志设计作为品牌设计的最基础、最重要的部分,是通过对点、线、面、图形与肌理等基本要素是综合展现,通过创造性的手法形成丰富的表达效果。
在众多表现手法中,平面构成是设计专业学习者最早接触且运用最多的。在标志设计中,我们不难发现,大量成功的标志采用了点、线、面、图形与肌理的表现手法。平面构成中的点、线、面、图形与肌理等看似简单的表现手法,在现代设计中是最基本的表现形式,同时也是应用最广泛的,让人眼前一亮。
假如点不在画面正中间,而是在其他位置,就会表现出在不同位置所发挥的不同作用。将大小不等、颜色不同的点进行组合、叠置,每个点在各自的位置发出自己的声音,又相互制约与协调,构成一段主次分明的点的旋律。
在现代标志设计中,运用点为设计元素的精彩标志非常多。通过点的重复、大小的变化组合图形及色彩,表现了点的融合感、自由感,通过颜色的变化表现出其绚丽感,也表现了点的装饰感。
直线能够使人联想到秩序、平和、坚硬等,曲线能够让人感到自由、流畅、优雅等;粗线能使人感受到力量感,细线能给人以锐利感。
面
面可以理解为点的放大、点的重复或点的密集。线也可以围拢成面,线加粗到一定程度也被认为是面。面有大小、虚实、抽象和具象之分,各种不同的表现方式体现了不同的性格和感情,体现了相应的意义变化。
在标志设计中亦是如此,设计师通过面的多元化的、丰富的表现方式,传达着不同的语言信息。在现代标志设计中,可以通过面的明暗、叠加关系的处理,塑造出空间层次。运用了面的色彩分割与组合,通过图形的形态与色彩的变化使整个标志显得活泼且具有趣味性。
品质在细节中彰显,标志可谓门面,无论是公司还是商品、团体组织的标志,人们往往在认识它的第一眼,内心就为其品牌打出了分数。随着设计方式的多样化发展,创新思维的活跃,继续传承、创新发展标志设计是新一代设计师肩负的使命。